创纪录的夏季气温、昂贵的豪华酒店价格和人满为患的热门景点：没有什么能阻挡欧洲人去度暑假。至少现在还没有。
欧洲旅游委员会于 2024 年第二季度发布了一份关于旅游支出和旅游趋势的新报告，该报告与彭博社独家分享，证实了该地区的需求正在持续飙升。
报告显示，预计今年国际游客在欧洲的支出将达到创纪录的 8000 亿欧元——根据联合国世界旅游组织的数据，这比疫情前的 5830 亿欧元增长了 37%。报告显示，迄今为止，海外游客人数也比 2019 年增长了 6%，创下了欧洲的新纪录。
报告补充说，推动今年欧洲旅游热潮的是美国人，迄今为止，创纪录的旅游支出中有 72% 发生在西欧目的地。 ETC 表示，进一步的收入增长来自区域内游客和东亚回国游客，尤其是来自中国的游客，尽管中国游客的消费贡献目前还无法得知。
“目前，我们可以看到，南欧和地中海目的地仍然是欧洲游客的最爱，”欧洲旅游委员会首席执行官 Eduardo Santander 在一封电子邮件声明中表示。他补充说，这是因为游客仍然优先考虑温暖的天气和物有所值，而这两者在南欧部分地区仍然可以找到。
例如，希腊就是这种情况，尽管今年经历了包括热浪和去年的野火在内的气候影响加剧。报告指出，后者并没有对目的地的吸引力产生任何影响。事实上，今年该国出现了豪华而实惠的酒店选择激增，其中大多数远离圣托里尼岛和米科诺斯岛等价格较高的地区。
但北部目的地正在迅速获得市场份额。事实上，数据证实了欧洲旅游模式的转变已经在进行中：今年上半年，更多游客涌向气候温和、人流较少的目的地。今年迄今为止，“清凉假期”的持续增长导致丹麦（+38%）、挪威（+18%）和瑞典（+9%）的国际过夜人数与 2019 年相比显着增加。
报告显示，人们也越来越喜欢南部游客较少或人流较少的欧洲目的地：克罗地亚和马耳他的海外游客人数分别比 2019 年的水平增长了 7.6% 和 37%，而阿尔巴尼亚的过夜游客人数与 2019 年的水平相比增长了 86%。
无论是否偏僻，货币兑换有利的地方也越来越受欢迎—保加利亚（+29%）、塞尔维亚（+40%）和土耳其（+22%）的国际游客人数都比疫情前增长了两位数。
就该报告跟踪的欧洲在线认知而言，根据 ETC 的数据，该地区的得分高于世界其他地区，2024 年第二季度的得分为 46 分（满分 100 分）。排名第二和第三的是中东和亚太地区，得分分别为 45 分和 35 分左右。社会情绪测量是通过跟踪社交媒体、论坛、博客、公司网站和在线评论上分享的目的地讨论和信息得出的。零被认为是中间点，正面和负面的提及同样多。
旅行者对热门目的地的过度旅游感到不满。但一些地方的挑战为其他地方带来了机遇。这也解释了为什么挪威的马杰岛、丹麦的博恩霍尔姆岛和苏格兰的爱奥那岛等地越来越受到关注。
桑坦德银行表示，鼓励游客前往鲜为人知的地方是让国际游客在欧洲各地受益的关键，尤其是在小企业面临运营成本上升和人员短缺等经济压力的情况下。